Gostaria de alcançar maior visibilidade no Google?
Para que isso aconteça é necessário um trabalho contínuo de otimização do site.
É aqui que o profissional ou consultor de SEO entra em ação. O consultor de SEO aplica estratégias e metodologias que ajudam a impulsionar os sites nos motores de busca.
Mas o que exatamente é SEO?
Eu diria que hoje a maioria das pessoas que tem algum contato com o digital provavelmente já ouviu a sigla SEO. Certamente alguns deles já pesquisaram o seu significado e sabem que SEO significa colocar um site no topo do Google.
Simplificando, SEO é um componente do marketing digital para motores de pesquisa como: Google, Bing, Yahoo, entre outros e refere-se ao posicionamento nos resultados de pesquisa. A sigla SEO significa Search Engine Optimization.
No caso específico do Google, as informações dos websites são rastreadas por Googlebots que rastreiam as suas páginas, processam em termos de conteúdo e informações e armazenam na sua rede global de servidores, sendo atribuído um índice que possui um algoritmo muito complexo por trás dele, que avalia vários fatores. A intenção é bastante simples: servir os interesses dos seus utilizadores!
Melhorar o índice do Google
Que fique bem claro que se trata de um processo que leva tempo para ser executado, onde devem ser realizadas as seguintes ações:
- auditoria (caso o site já esteja online) ou consultoria;
- garantir a inclusão e configuração correta de ferramentas que ajudem a tornar o site pesquisável;
- pesquisa e análise de palavras-chave, bem como intenção de pesquisa;
- Criar conteúdo e estruturá-lo corretamente;
- Melhorar a experiência do usuário;
- entre outros.
Você vai realmente querer ficar de fora?
Metodologia SEO utilizada
Análise e Diagnóstico
Recolha dos elementos essenciais para a realização do projeto. Definição dos objetivos e identificação de soluções a implementar.
Pesquisa
Pesquisa de palavras-chave relevantes, bem como a intenção de pesquisa para adaptar o conteúdo ajustado às necessidades dos utilizadores.
Implementação
Implementar o que foi identificado na Análise e Diagnóstico, e Pesquisa, em relativamente a conteúdo e experiência de utilizador e aspectos de ordem técnica.
Monitorização
Acompanhamento das métricas resultantes da intervenção efetuada na fase de Implementação Técnica.
Ajustes
Com base na monitorização, caso a estratégia de SEO não esteja a resultar conforme o esperado.
Questões frequentes
1. O que significa tráfego orgânico?
Tráfego orgânico refere-se às visitas a um website realizadas de forma espontânea sem recurso a nenhum tipo de anúncio pago. Por norma, este tipo de tráfego é proveniente de pesquisas realizadas em motores de busca como o Google. No entanto, nem todo o tráfego para um website proveniente do Google é orgânico. O Google também exibe anúncios pagos, sendo que estes estão identificados como tal.
Voltando ao tráfego orgânico, pode então dizer-se que ele é totalmente gratuito?
A resposta é sim e não!
- Sim, porque efetivamente não tem de se pagar nenhum anúncio para gerar tráfego, ou estar visível online.
- Não, porque requer um investimento de tempo. Isto normalmente resulta na contratação dos serviços de um profissional da área. Por norma este tipo de investimento costuma trazer muitos benefícios a longo prazo, sendo que um deles é a redução do investimento em anúncios.
2. O que faz um consultor SEO?
Um consultor SEO é um profissional da área do marketing digital que desempenha maioritariamente tarefas relacionadas com a otimização de websites. Otimizar um website significa, monitorizar e implementar aspetos de ordem técnica, estratégias de conteúdos e user experience por forma a dar resposta à audiência. Um trabalho bem executado por um consultor SEO aumenta as probabilidades de uma melhor colocação nos resultados de pesquisa de motores de busca como o Google, aumentando a visibilidade.
No meu caso particular, posso conjugar o trabalho de consultoria SEO com a construção e gestão de websites, e ainda, outras vertentes do Marketing Digital.
3. Qual a importância de investir em SEO?
Segundo a fonte de dados Internet Live Stats, são realizadas mais de 3,5 biliões de pesquisas diariamente em Google.
Apresentado este facto, torna-se vital estar presente no mundo digital com uma boa presença online. Outras estatísticas interessantes, revelam que 28% dos cliques são no primeiro resultado que aparece e 65% dos cliques são em resultados orgânicos. De referir, que os utilizadores clicam nos resultados orgânicos que aparecem no topo das pesquisas, 38% mais vezes, do que em anúncios.
Além disso, investir em SEO significa, não estar sempre dependente de anúncios pagos para obter tráfego para o website, bem como visibilidade online. A longo prazo pode significar uma poupança de orçamento muito grande.
Com a realidade apresentada, diria que a aposta em SEO é parte fundamental de uma estratégia de marketing digital bem sucedida.
Fonte: https://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
Fonte: https://fitsmallbusiness.com/google-search-statistics/
4. Qual o principal objetivo de uma estratégia de SEO?
O objetivo é melhorar o posicionamento nos motores de pesquisa. E isso é possível com uma estratégia de SEO bem delineada. Executar um projeto de SEO envolve uma série de etapas que devem ser estruturadas com base em análise de comportamentos dos utilizadores na internet e nas tendências de pesquisa e consumo de conteúdos.
Por exemplo, encher as páginas do website de palavras-chave sem qualquer tipo de critério ou criar conteúdos sem qualquer tipo de propósito, provavelmente não vai resultar. Além disso, existem ainda uma série de outras técnicas muito importantes, que devem ser consideradas e que muitas vezes são negligenciadas. Por esse mesmo motivo é importante trabalhar sempre com profissionais que tenham alguma experiência em SEO.
5. Como trabalhar o SEO de um site?
Análise e Diagnóstico
Deve começar-se por aferir o desempenho da sua presença online. É também importante identificar quem são os concorrentes nos motores de pesquisa (e muitas vezes podem ser quem não esperamos) e fazer uma avaliação de como estão a atuar, em termos de SEO.
Pesquisa
Descoberta de palavras-chave relevantes e relacionadas com o conteúdo do website. Deve avaliar-se o seu desempenho e se de facto elas podem corresponder à intenção de pesquisa da sua audiência. Nesta fase, muitas vezes, são identificadas novas oportunidades mas também novos concorrentes.
Implementação
A fase da implementação inclui uma check-list com diversas tarefas que devem ser garantidas. Este tipo de implementação pode contemplar o seguinte:
- pequenos ajustes no website;
- reformulação completa do website em termos de estrutura, design e user experience conforme as melhores práticas de usabilidade;
- criação e gestão de conteúdos;
- implementações relacionadas com a arquitetura do mesmo;
- diagnóstico e configuração do servidor do website para desempenho e segurança;
- ... entre outras.
Monitorização
A monitorização das métricas de SEO desempenham um papel crítico no sucesso de qualquer presença online. O acompanhamento das mesmas fornece informações muito valiosas sobre o desempenho do website, ajudando a determinar o impacto das estratégias de otimização implementadas e identificar áreas que necessitam de melhoria. As métricas revelam ainda dados muito importantes sobre a experiência dos utilizadores.
Ajustes
Segundo a análise e a monitorização das métricas devem ser feitas alterações à estratégia, caso a mesmas não esteja conforme os objetivos pretendidos.
6. Como criar conteúdo otimizado para SEO?
Conteúdo otimizado para SEO é aquele desenvolvido para ajudar os crawlers dos motores de pesquisa a entenderem o mesmo, e ainda, a forma como esse mesmo conteúdo pode responder às necessidades dos utilizadores. A longo prazo, esta medida é benéfica para um website, pois possibilita o crescimento do tráfego de forma orgânica.
Deve começar-se pela pesquisa de palavras-chave relevantes. Para cada página ou artigo que se pretenda criar, deve identificar-se uma palavra-chave principal. Adicionalmente devem ser identificadas palavras-chave adicionais com forte relação com a palavra-chave principal. Após este processo é bastante recomendável determinar qual a intenção de pesquisa dos utilizadores, para que a partir deste ponto se possa desenvolver um conteúdo de qualidade que vá ao encontro do que audiência pretende.
Depois é tempo de arregaçar as mangas e deitar as mãos ao trabalho, que é como quem diz, começar a desenvolver o conteúdo (texto, imagens, links, botões, formulário, elementos interativos, etc) bem estruturado.
Para a realização de grande parte deste processo, torna-se quase indispensável a utilização de algumas ferramentas e de algum know-how. Por isso, é recomendável que este processo esteja a cargo de um profissional que tenha experiência a trabalhar com projetos de SEO.
7. A importância do SEO Off page
Afinal, o que é o SEO Off Page?
O próprio nome indica, técnicas realizadas fora do domínio do website, para melhorar a autoridade do mesmo. Estas técnicas são de relevância extrema para quem pretende alcançar o melhor posicionamento nos motores de pesquisa.
Algumas técnicas que devem ser consideradas:
Backlinks de websites autoritários
Backlinks são um dos principais fatores de ranking no algoritmo do Google. Websites com mais backlinks de alta qualidade tendem a ter uma classificação melhor.
Referral Domains, domínios que referem um website
Basicamente são domínios únicos que podem conter um ou mais backlinks para um ou vários websites.
Guest Posting
Publicar conteúdos noutros websites ou blogs.
Redes Sociais
Manter atividade em redes sociais através da criação de conteúdo, para gerar engagement com a audiência.
Marketing de influência
Através do trabalho com influenciadores digitais que promovem marcas através das suas redes sociais, blogs, podcasts, etc.
Existem também alguns aspetos que deve monitorizar regularmente como:
- Existência de backlinks tóxicos ou de baixa qualidade;
- Cópia do seu conteúdo;
- Ataques de Hacking;
8. SEO para pesquisas locais
O Local SEO é uma estratégia muito eficaz (quando faz sentido aplicar) que ajuda qualquer negócio, empresa ou instituição que tenha uma localização física, ou então que atue numa determinada área geográfica.
46% das pesquisas feitas em Google são pesquisas locais. Já 87% dos consumidores utilizam o Google para procurar negócios e empresas locais. Pana finalizar 88% das pesquisas locais em Google resultam numa visita físicas.
As pesquisas locais podem ser de 2 tipos:
- Por exemplo, pesquisar "Consultor SEO em Lisboa". Os resultados devolvidos apresentam um mapa Google com os perfis georreferenciados;
- Pesquisar apenas "Consultor SEO". Os resultados devolvidos apresentam um mapa Google com os perfis georreferenciados mediante a localização do IP do dispositivo onde foi feita a pesquisa.
Fonte: https://fitsmallbusiness.com/google-search-statistics/#local
9. SEO para entidades ou Institucional
Um website institucional por norma apresenta informações sobre uma empresa ou uma organização. No geral acaba por ser uma representação digital da identidade e da imagem da instituição no mundo digital. Normalmente este tipo de websites estão associados a grandes empresas do setor industrial, serviços, organizações sem fins lucrativos, instituições governamentais, educação, entre outros.
O investimento em SEO para este tipo de websites é também importante para garantir boa visibilidade nos motores de pesquisa, construir autoridade e credibilidade e ainda melhorar a experiência de utilização dos seus utentes.
10. SEO para Ecommerce
Alguns estudos que têm sido elaborados, mostram que as tendências do comércio eletrónico estão cada vez mais ligadas às redes sociais. A inovação destas plataformas oferece às marcas a possibilidade de envolver os clientes de forma muito eficaz.
A alteração da tendência
O evento pandémico que decorreu em 2020 originou uma necessidade muito grande por parte dos comerciantes de adaptação dos seus negócios ao mundo digital. Assistiu-se a um aumento desenfreado de websites Ecommerce. Contudo, com a normalização do quotidiano as coisas mudaram, os consumidores optaram por equilibrar a compra online com a compra física. A compra online, muita das vezes, já não se concretiza através dos websites de Ecommerce das marcas, mas sim noutras plataformas digitais.
Estarão então os websites de Ecommerce a entrar em declínio?
Vender e impactar clientes através das redes sociais parece ser a tendência que as principais marcas estão a adotar.
Contudo...
Ainda existem bastantes consumidores que compram em websites de Ecommerce, que não devem ser esquecidos! Mais de 30% dos consumidores começa a sua jornada de compra através do motor de pesquisas Google.
3 bons motivos para continuar a apostar em SEO para websites de Ecommerce são:
- Não depender única e exclusivamente de anúncios pagos;
- Aumentar a visibilidade na tab Produtos do Motor de Pesquisa Google;
- Melhorar a experiência do utilizador dentro do Ecommerce.
Fonte: https://www.shopify.com/plus/commerce-trends
Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/ecommerce-statistics
Fonte: https://fitsmallbusiness.com/google-search-statistics/#ecommerce
11. Quanto custa um serviço de SEO?
Em Portugal, contratar um profissional de SEO pode variar entre 20€ e os 150€/hora. O preço que cobro este momento, são 35€/hora. Posso também colaborar em regime de avença ou trabalhar exclusivamente para um cliente.
Contudo, para estas duas modalidades não tenho um valor definido. Caso exista interesse, contacte-me e apresente o seu projeto!
Gostaria de contar com a minha colaboração?